揭开“救国神作”《鬼灭之刃》创造2000亿经济的秘密

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目前日本动漫《鬼灭之刃》的热度依旧，其漫画已经发行超过1.2亿册，而电影票房也超过300亿日元，朝着历史第一的宝座冲击。还有一点也比较夸张，根据日本媒体《日本经济新闻》报道声称，《鬼灭之刃》预计能创造超2000亿日元（约126亿人民币）的经济效益。那么究竟是怎么做到的呢？我觉得有这么几点。
背景契机

今年注定是不平凡的一年，因为有疫情的因素，很多社会活动都终止。前段时间，日本官方统计东京奥运延期成本，预估额外开支或高达2000亿日元，这2000亿日元就得从其他地方补回来，而《鬼灭之刃》就成为了这个幸运儿。

好莱坞大片延期上映，使得《鬼灭之刃》在上映的时候几乎没有对手，有的院线直接全部小厅包场轮播。各种商业活动经过一段时间的停止急需输血，这时候《鬼灭之刃》冒出来了，与企业间的联名合作，创造出全民盛会。
作品本身

《鬼灭之刃》虽说不是神作，但也是一部制作精良的佳作。从漫画销量来说，去年就已经杀进前十，而今年 2 月上市的19集有超过4000万本（包含电子版）的销售，之后的每集也有2000万本。
成功创作了最快发行量超过一亿本的漫画，此前超过一亿本的是全民级漫画「七龙珠」、「火影忍者」、「航海王」、「灌篮高手」等等的九部作品，这足以证明这部作品是全民的选择。

而电影的剧情几乎也是能当做独立作品来看，就算在进入影院之前，里面的人物你一个都不认识也丝毫没有问题。这无疑就降低了观看的门槛，从粉丝向作品推向全民向，虽然没有动画的篇幅，但每次鬼之间的对决依然是十分精彩，实属佳作。
营销合作

国产作品在前期宣发或者作品本身的制作上是很下功夫，但由于产业链不成熟的问题，我们始终无法像日漫那样推广开来。

《鬼灭之刃》的营销渠道十分广泛，此前与日本第三大超商 LAWSON 合作，仅仅一个月营收就超过50亿日元，与 DyDo 合作的罐装咖啡在推出后的三周卖出了超过5000万罐。

制片商提供了各种赠品变着法的吸引观众二刷、三刷，并且在圣诞节后推出MX4D、4DX版本，以获取更高的票房，在疫情造就的宅经济趋势中，取得相当大的成功。

另外在旅游业也不会放过这样的机会，开通了《鬼灭之刃》旅游专车，而架空世界的作品也能在现实中找过很多关联的场景，例如有个神社仅仅是与动画主角姓氏相同，可前来参拜了人暴增数倍。

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