快看漫画，不止漫画

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作者：靠谱二次元

“更是一群人的梦想。”

2014年，五道口华清嘉园小区的民房里，陈安妮在客厅小黑板上写下“快看漫画要成为未来中国的迪士尼”的愿望。面对眼前的“大饼”，团队小伙伴报以礼貌性微笑。


陈安妮的愿望，一开始看好的人不多。诞生于出租屋、青涩稚嫩的快看漫画，似乎随时可能成为创业大潮里，万千夭折项目中的一个。


但6年过去，快看漫画一步步壮大，成了一家有2亿用户、月活超过4000万的平台。那个“成为中国迪士尼”的期待，早已凝作一句“成为未来的超级娱乐公司”，写进公司愿景。快看，也不再是当初只能看漫画的app，一个以漫画为核心的创作生态正在被构建……


诞生：国内首家条漫平台



在很多人心中，把快看当作一家漫画阅读平台。这是2014年底，快看漫画刚上线时的产品形态。


但是，彼时快看漫画面临着异常激烈的行业竞争。据不完全统计，国内漫画平台数量达到几十甚至上百家。而且，其中不乏一些成立多年，背后有巨头加持的前辈。


刚刚诞生的快看漫画，是由创作者出身的陈安妮拉着一群同是创作者的伙伴共同搭建的。一群刚毕业的90后，没有资金，不懂互联网技术，在激烈的竞争中随时有可能成为万千创业团队中夭折的一个。


面对这样的竞争形势，快看漫画选择避其锋芒，展开差异化竞争的策略。


内容差异化。纵观2014年国内漫画平台，绝大多数受日漫影响，以少年漫、热血漫为主，颇受男性读者欢迎。然而，以女性读者为主的少女漫，难觅踪迹。


洞察到这一现状后，快看漫画决心以少女漫画为切入口，在国内漫画市场寻得一席之地。因此，早期快看漫画内容以少女漫为主。当然，随着快看在国内站稳脚跟，少年、热血、悬疑、搞笑等等内容品类也越来越丰富，这都是后话。







产品差异化。2014年，移动互联网大潮来袭。国内互联网巨头纷纷从PC端向移动端转型，然而国内漫画平台却依然以PC端为主。抛弃PC端，只做移动端，陈安妮做了这个当时看来非常大胆的决定。


但是，只做移动端还不够。那时，页漫是主流的漫画形态，在手机上阅读字太小，细节看不到，加上翻页等特点，体验非常差。相比之下，条漫似乎是一种为手机量身打造的漫画形态：滑动阅读、细节清晰。快看漫画逆主流而行，建立了国内第一家移动端条漫平台。


事实证明，快看漫画的差异化策略效果显著。少女漫得到女性读者追捧，快看漫画月活迅速超越竞争对手，甚至超过第二名到第五名之和，排名第一。移动端条漫被各大漫画平台效仿，成为主流。

快看漫画广州作者签售会现场

差异化的内核是创新。短短几年，快看漫画以2亿用户、4000万月活成为国内最大的漫画平台。这些离不开快看一直以来强调的创新精神，而“创新”也作为快看发展的重要一环，写进公司的价值观里。


漫画IP价值几何



成为国内最大的漫画平台后，一个新的命题摆在快看这家公司面前：漫画，真的具备巨大的商业价值吗？


在过去，漫画从业者经常自我调侃，画漫画不过是在“用爱发电”。依靠漫画获得丰厚财务回报的人凤毛麟角，在国内，漫画是一个还未被证明的产业。


但在国外，漫画IP的价值有目共睹。在日本，集英社旗下《海贼王》、《龙珠》等漫画IP风靡全世界。在美国，漫威宇宙、DC电影宇宙等电影票房的收割机，其IP源头都是漫画。甚至，漫威IP带来的直接商业收入超过300亿美元。


漫画成为IP源头的原因不难理解。从内容形式看，漫画是将绘画、文字、电影等形式的表达语言相结合，来叙述故事的艺术形式，博采众长，老少皆宜。从商业层面看，漫画有较低的生产及试错成本，同时漫画IP形象有很高的商业拓展性，在影视化改编、周边衍生、游戏、动画等领域，都有极大的商业开发潜力。


显然，漫画IP的商业潜力毋庸置疑，在国内证明其价值只是时间问题。快看漫画的高速发展也表明，漫画正成为新一代年轻人更愿意接受的主流内容载体，“刷”漫画成为越来越多00后的日常。


既然前景广阔，快看漫画要做的，就是发掘漫画IP在国内的商业价值。


2016年10月，快看漫画商城业务上线，公司初步具备了周边开发的能力。2017年1月，快看漫画游戏业务上线，热门漫画IP有了改编成游戏的可能。与此同时，影视开发、动画等越来越多业务部门成立，这些都在为中国漫画IP蓄力。


2017年，快看漫画联合出品、小成本制作的院线电影《快把我哥带走》上映，成为当年暑期票房黑马。这部漫改真人电影，第一次让大众看到中国漫画IP的潜力。《快把我哥带走》原作是漫画家幽·灵姐妹结合自身的日常故事，以“中国式兄妹情”为核心创作的条漫。


电影之外，《快把我哥带走》还被改编成两季动画和一部真人网剧。其中，动画全网播放量已经突破了13亿次。真人网剧在腾讯视频独播、获得12.7亿次播放。


今年暑期，快看漫画在漫改领域迎来一波小爆发。漫改剧《不说谎恋人》连续三周进入抖音剧集热度榜前十位，在腾讯视频暑期剧集中排名前三，站内总播放量已突破8亿。漫改短剧《只好背叛地球了》则在形式上寻求创新，成为全网首部真人互动剧。







当然，除了影视开发，快看在付费阅读、电商、游戏、广告、集卡等商业领域都取得了长足进步。平台涌现出一批年入百万的漫画家，国漫的价值得到广泛认可。


雏形初显：快看创作生态



任何成绩都将成为过往。站在新的发展节点，快看显然没有想过躺在旧日的“功劳簿”上，而是不断寻求改变。如果把快看漫画比作一艘船，它终将驶向何处？


起初，大众对快看的认知只是一家漫画平台。但这两年打开快看漫画，用户会有越来越多新发现：比如首页成了个性推荐，比如社区内容首页也能看到，比如快看平台不仅有漫画家，还有Coser大神、手工达人、配音演员、资深画师等等。







一言以蔽之，快看漫画从漫画阅读平台，过渡到包含漫画在内的潮流文化社区。目前，快看社区已经覆盖端内超过1亿用户，月活跃用户数达到3000万。从漫画平台到内容社区，这种变化顺应了公司的发展趋势。


最近几年，陈安妮发现，快看上的年轻用户不仅是漫画内容的消费者，而且随着年龄增长，他们逐渐成为创作者。一开始，他们自发创作同人，很快这些用户展现了更多可能性，比如为漫画配音、把漫画做成短视频等。随着用户迅速增长，他们还创作绘画、手办、Cos等更广泛的兴趣内容。


虽然内容的形态各不相同，但彼此的出发点是一样的：为了创作。快看漫画积极顺应这种趋势，想法设法培育新人，帮助更多人成为创作者。


2019年年初，快看漫画首届新人条漫大赛举办，大赛发掘优秀原创条漫作者，为国内条漫事业发展注入新鲜血液，推动行业发展。大赛累计征集作品近400部，最高奖达到8万元。


2019年3月，快看漫画携新生代漫画家墨飞、清英等，走进大学校园，向高校学子传授创作经验，挖掘校园内的创作者。


2019年6月，快看漫画举办了首期“Hi School——KK漫画创作者交流活动“，邀请近30名优秀青年漫画作者参与。为期两天的活动里，快看通过国内外漫画家分享、平台方经验总结、分组脑暴等形式，力求回归创作、切实在创作上帮到漫画作者。


今年，快看漫画开放了投稿，让所有怀揣梦想的漫画家都有机会在快看平台连载漫画。考虑到一些有天赋的漫画家由于种种原因无法坚持创作，快看推出原创投稿扶植计划，为创作者提供福利保障、提供资深编辑指导、商业开发等帮助。除此之外，还有第二届条漫大赛、KK学院线上课程辅导等等。







总之，一切为了创作。尽管过程很艰难，但快看漫画力求在发展不完善的产业链中，构建起自己的创作生态。


去年，在快看漫画5周年年会上，陈安妮分享了她构建快看创作生态的原因：“很多作者会跟我讲，快看是他们遇到最用心、最专业的团队，快看是他们用过最好用的漫画产品。他们经常对我说‘我相信你们’，他们在快看上找到了希望。”


这些话让陈安妮意识到，快看肩上的责任不是什么时候上市，也不是做一家多少市值的公司。“我们肩上承载的，还有一群人的梦想。这群人孜孜不倦地创作，熬累了身体，要么脊椎有问题，要么手有问题，要么精神出现问题。但是他们还在坚持，这是我们要变强的意义。”陈安妮说，“他们创作出了有趣的东西，我们不应该让他们失望。”


给世界带来愉快和感动，是快看一直以来的使命。陈安妮深知，实现这一使命，需要所有创作者的努力，也亟需构建起一个健康、完善的创作生态。只有这样，才能离最初那句“成为中国迪士尼”的豪言，更近一些。

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