从《叶罗丽》浅谈国漫崛起现状，除了大IP之外，作品灵魂值得反思

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作者：陌蚁动漫

前言：前有《熊出没》系列每年一部大电影，后有《哪吒之魔童降世》缔造国漫票房神话。如今的国漫正如雨后春笋般迅速崛起，然而纵观国漫现状，依旧是“烂片”无数，抄袭严重。

如今的国漫是越做越好，这个“好”体现在多个方面。其一是一大批优秀国漫迅速崛起，好看的动漫是越来越多；其二是国漫周边迅速崛起，大家对于动漫周边的发展也是越来越认可。然而我们看到的仅仅是表现，因为优秀的国漫作品屈指可数。背后是一大批劣质甚至是无人问津的动漫作品，这些作品很多都看不到出路。



《熊出没》崛起：并非偶然


国漫从来不乏优秀的作品，缺少的是优秀的运营公司和深入挖掘作品本身价值的团队。熟悉《熊出没》系列的粉丝都在知道，方特因为《熊出没》系列一度成为国内最赚钱的动漫公司。这么多年以来，方特更是每年一部《熊出没》大电影，目的是为了待续打造这个超级IP。

当然方特的格局比较大，方特乐园的打造也是为了把动漫价值持续放大。而方特的立足之本始终是动漫作品本身，所以除了《熊出没》系列之外，方特也在不断引进全新的作品。



《喜羊羊与灰太狼》没落：无视作品本身的恶果


实际上在《熊出没》火爆之前，有一部国漫作品可谓家喻户晓。这部作品就是《喜羊羊与灰太狼》，作品本身非常不错，作为一部少儿动漫，《喜羊羊与灰太狼》取得的成绩可谓有目共睹。然而，剧情本身一些细节审核不到位，结果导致众多家长举报。回顾《喜羊羊与灰太狼》从崛起到没落，或许这就是无视作品本身的带来的恶果。



《叶罗丽》火爆：厚积薄发


然而在众多优秀的国漫作品中，《叶罗丽》就是不得不提的一部。《叶罗丽》是一部3D魔幻动漫，动漫定义之初是一部少儿动漫，故事主题也比较简单，讲述的是叶罗丽战士和仙境邪恶女王之间的战斗。剧情更多的是讲述一群小学生的生活和学习的故事，但是这部动漫从第一季热播开始就备受粉丝关注，如今该剧已经热播至第七季，很快第八季就要和大家见面。



国漫的市场很大，不仅如此，国内从来都不缺乏优秀的国漫。随着众多国漫的崛起，一大批优秀的动漫公司也浮现在我们面前。其中以“若森数字”和“玄机科技”为主，可以说他们打造的动漫作品本身具有很强的IP价值。别的不说，就拿《斗罗大陆》来说，此前播放量破百亿的时候就缔造了国漫神话，如今播放量很快就要破200亿。



不过这一类动漫相对来说比较特殊，因为他们本身就是根据小说改编而来。而小说本身已经取得了不错的成绩，所以作品本身有着超高的人气。加上优秀的国漫公司加以制作，所以这类作品往往都是未播先火。除了《斗罗大陆》之外，还有很多国漫作品都是这样的套路。比如《星辰变》、《雪鹰领主》等等。而这些国漫作品本身就是IP价值的第二次挖掘，其火爆是必然的。



周边大卖：扩大作品本身价值


相比起来，《叶罗丽》这部动漫作品和以上作品有着很大的区别。《叶罗丽》的收入有很大一部分来源于叶罗丽娃娃的热卖。据不完全统计，《叶罗丽》应该是周边卖得最好的国漫。这些娃娃很可爱，做工很精细，因此价格也不便宜。但是依旧深受粉丝喜欢，主创（精英集团）更是以“东方芭比”为目标来打造叶罗丽。



作品价值观：传播正能量


和很多其他的动漫作品不同，《叶罗丽》的价值观很正。《叶罗丽》从设定之初就是一部以保护环境为主题的国漫，剧中传播的价值观就是“人与自然和谐共处”，人类应该保护大自然。虽说《斗罗大陆》、《星辰变》等动漫本身就是大IP，但是作品主题并没有很好的价值观铺路。当然，动画本身是由小说改编而来，而玄幻小说几乎不会谈什么价值观。《叶罗丽》就不一样，针对的用户群体是少儿群体，传播的价值观又全是正能量。所以这一路走来圈粉无数，作品本身的价值也是越来越高。



与此同时，《叶罗丽》也不断在举办线下活动，同时还有众多魔幻舞台剧。当然，主题本身都很好，都是以传播正能量为主，传递“真善美”。小孩子的天性都是很好的，所以真善美的传播对于小孩子来说非常重要。这也是《叶罗丽》陪伴众多粉丝一起长大的原因。



对于作品本身的主题，《熊出没》就做得很好。男主光头强前期的人设就是伐木工，剧中多以“伐木”，“破坏森林”的剧情为主。不过随着《熊出没》系列的火爆，如今的光头强早已不做伐木工，如今的他变成了导游。不仅如此，光头强也宣导游客要爱护环境，保护环境。实际上这就是作品本身主题的改变，这也是为什么《熊出没》系列越来越好的原因。因为只有观众认可了，作品本身才具有真正的价值。



当下正是国漫发展的最好时光，如果一味的投机取巧，不注意作品本身的打造，这样的作品是不可能火爆起来的。即使短期火爆，终究会被观众舍弃。很多动漫制作公司被眼前利益冲昏了头脑，为了追求数量骗取补贴，量产出一大批不合格的作品。等待他们的必然是粉丝的唾骂和观众的嫌弃！

从《叶罗丽》的成功回头来看国漫现状，大IP固然重要。但是除了大IP之外，作品本身的灵魂值得反思。没有一个好的主题是不行的，一味地粗制滥造一定不会被观众认可。厚积薄发，努力打造主题鲜明的动漫才是国漫的出路。

PS：早期的《叶罗丽》画质比较糟糕，也被不少粉丝吐槽调侃，这也算是《叶罗丽》的黑史。好在《叶罗丽》一直坚持，如今这部国漫已然成为一部优秀的国产3D动漫作品。

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