火爆ACGN圈的“电波之夜”，背后是一个强大的ACGN内容社交...

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虽然入冬的天气让人感受到丝丝寒意，但是ACGN世界却被一场发射电波的盛会燃爆了激情。
昨天，11月24日，成都五粮液金融城演艺中心上演的“电波之夜”，吸引了众多ACGN粉丝到场，演出的精彩内容刷爆了朋友圈。









麻辣娱投（id:malayutou001）记者虽然没有亲临现场，但通过网络直播观看了“电波之夜”的盛况。这场“QQJOY–波洞星球电波之夜”，可谓是ACGN全明星阵容+ACGN爆款IP+视觉听觉盛宴狂欢。
“电波之夜”的举办方“波洞星球”在今年 8 月 15 日由原来的漫画内容分发平台（指 QQ 动漫）升级而来，是ACGN世界里的一个新品牌。
麻辣娱投（id:malayutou001）记者查找资料发现，腾讯升级 QQ 动漫为波洞星球，其构想是在既有内容分发基础上，通过打通产业链，与腾讯动漫、腾讯视频、阅文集团共享 IP 和内容，扩充优质 PGC 内容；同时利用 IP 优势签约、扶持头部KOL，搭建 UGC 社区平台，建立ACGN垂直内容优势，反哺 QQ 看点、微视等信息流平台；并向下游渗透，通过衍生品生态平台、腾讯游戏、QQ JOY 等平台开发 IP 周边、IP 游戏、打造线下盛典等，利用多元化途径加强商业化，以此打通腾讯泛ACGN平台产品矩阵，形成完善的ACGN产业生态链，实现内容的高效流通和 IP 孵化，为ACGN用户提供一站式沉浸体验。
可以看出，腾讯对“波洞星球”可谓寄予厚望，而推出之后仅仅3个多月的昨天，“电波之夜”的成功举办展示出“波洞星球”打造的ACGN社区生态从线上走到线下，实现了社区和IP的落地实体化，建立起服务ACGN用户的闭环生态 。 那么，波洞星球推出“电波之夜”究竟有什么深意？如何去打造一个ACGN社区生态呢？

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线上线下构建ACGN生态闭环，
用户体验再次升级


麻辣娱投（id:malayutou001）记者观看了“电波之夜”的网络直播，发现这真的可谓是一次ACGN世界的电波之夜。记者观看直播时，看到众多的ACGN粉丝评论刷屏，“太嗨了！”、“燃爆了”、“古怪得很”、“哇塞酷毙了”......，显示出ACGN粉丝们深深沉浸在精彩的节目之中。
这场“电波之夜”，可以说是ACGN明星的大盘点和超级IP的大集合。
在明星演出方面，有SING女团、排骨教主、咬人猫、音频怪物肥皂菌等ACGN达人的歌舞表演，有小小白、小梦等大神的cos秀，还有阿杰729、叶清等配音演员的现场配音表演。麻辣娱投记者了解到，会场演出总共分为舞蹈分区、COS剧分区、歌曲分区、声优分区四个单元，满足了ACGN各个圈层的不同需求。
在IP方面，《狐妖小红娘》、《灵契》、《全职高手》、《一人之下》四大超级IP贯穿整场活动。














很多粉丝在评论中表示：波洞星球才上线短短几个月，就搞出了这么盛大的ACGN晚会，可见对用户很了解，也很有诚意。我们喜欢“波洞星球”，“波洞星球”棒棒哒！
麻辣娱投（id:malayutou001）记者也对波洞星球产生了浓厚的兴趣。资料显示，从QQ动漫升级而来的波洞星球上线就坐拥3.3亿用户，拥有超过 1 万部精品动漫画、上百万条UGC内容、1000多家行业合作伙伴。波洞星球定位是打造 ACG 内容社区平台，集线上 PGC、UGC 及线下盛典于一体， 通过 QQ 生态资源的加持，助力“ACGN”文化向主流文化靠拢。
麻辣娱投（id:malayutou001）记者了解到，腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯演讲中表示：取名波洞星球就是想用户在星球空间里相互的共振，这里包含了丰富的内容，有比较核心的漫画，动画，还有KOL以及游戏、周边，后续直播和线下漫展也会加入到波洞星球。经过这次升级后，我们的内容会更精品、类型更丰富、社交更多元、ACGN的氛围更纯粹。
在麻辣娱投（id:malayutou001）记者看来，波洞星球这次的“电波之夜”，就是一次以内容为核心的社交娱乐活动。







现场也能看到ACGN爱好者Cos成喜爱的动漫角色


麻辣娱投（id:malayutou001）记者想到了B站连续数年举办的线下演出活动Bilibili Macro Link（简称BML演唱会）和线下嘉年华展会形式的新品牌BILIBILI WORLD（简称BW）。
BML演唱会包括了以UP主为核心嘉宾的线下演出BML、以声优、anisong歌手等日本ACGN艺人为主的BML-SP，去年还增加了一场以洛天依、日本虚拟歌姬黑白小姐等海内外虚拟偶像为主，融合了VR技术的BML-VR专场。
而BW更象是一个UP主的集市，场馆内的游戏区UP主全天现场解说，并供粉丝围观的舞台；美食区UP主展台上现场烹饪料理；或是展出科技区UP主魔改的各种物品。
可以看出，B站举办的线下活动BML演唱会和BW嘉年华是以B站的UP主为核心的，为UP主和粉丝之间搭建一个线下的交流渠道。
而波洞星球此次推出的“电波之夜”则可以理解为是一场以ACGN达人和IP与粉丝之间的一场亲密互动和心声共振，也更像是一次社区的大联欢、大团聚。







极具人气的《灵契》声优现场还原配音表演


通过“电波之夜”，一方面线上的ACGN达人可以发展到线下：另一方面，线下盛典可以将民间的知名ACGN达人发展至线上社区。两方面线下线上的互动，让波洞星球平台生态实现实体化闭环。

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IP路径凸显，UGC和PGC双翼互动


众所周知，数字文化产业以IP为核心，虽然ACGN在国内发展势头火爆，但在IP孵化和培育方面却有所不足。10月25日举办的北京文博会上，北京文博会组委会和瞭望智库联合发布了《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》。麻辣娱投（id:malayutou001）记者发现，根据《报告》发布的IP排名结果来看，中国的漫画IP存在头部作品非常稀缺的情况，仅有《狐妖小红娘》《一人之下》《镇魂街》这三个漫画IP进入了榜单TOP50，分列15、19和27位。
此前，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在致腾讯全球合作伙伴大会的公开信中表示：“腾讯将借助‘社交×内容’的网络效应，让UGC与PGC彼此滋养，形成最有活力的IP创生土壤。帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会，通过新文创的方式让更多用户和年轻人，获得高品质的数字内容消费体验。”这段讲话可以视为腾讯对孵化和培育IP的方法论和路径，也是推动文化产业发展的核心理念。
如何孵化和培育IP是ACGN内容社区商业价值和产业作用的核心。麻辣娱投（id:malayutou001）记者发现，在这方面，波洞星球已经有一套完整的体系和计划。
11 月初举办的 2018 腾讯全球合作伙伴大会·二次元分论坛上，波洞星球提出帮助内容创作者实现 IP 跨平台发展。其中不仅针对 PGC 生产者，也包括声优、舞见、Coser 等UGC 达人，通过 UGC 和 PGC 的互动实现内容的高效流通，快速放大优质内容，让有潜力的内容、UGC 都有机会成为有价值的 IP。
虽然波洞星球上线时间短，但在ACGN IP孵化和培育上有着得天独厚的先天优势。在分发渠道上，拥有QQ看点、微视等信息流平台；在内容衍生上，拥有鹅漫U品、腾讯游戏、QQJOY等平台。这为IP打造提供了绝佳的平台和商业化模式。







波洞星球负责人林海强对外表示：“国内ACGN生态中,不仅靠创作者去做内容，同时也需要平台制定规则，给优秀作者放大内容的机会。更需要整个ACGN生态的上下游，比如游戏厂商、衍生品厂商、影视团队能够一起参与，真正用心去寻找合作伙伴，找到更好的内容。努力把优秀的内容打造成可以延续 10 年、20 年、30 年的经典 IP 作品。”
麻辣娱投（id:malayutou001）记者了解到，为了让优秀作品有机会成为热门 IP，波洞星球为产品制定了生命周期运营策略。设置预热期、爆发期、成熟期、IP 放大期四个阶段，明确作品各阶段的运营主题与目标。比如在作品上线前期进行预热准备，不断挖掘爆点调动用户关注,为新作品成为爆款提供基础;在作品运营的成熟期，平台将根据作品连更节奏、剧情转折、节假日热点等，为作品不断制造爆发节点，持续积累热度。
《百妖异闻》就是通过这种运营模式以5天破亿的表现成为现象级漫画作品。上架前预热的预告话题，临近上线，通过自有信息流平台为作品接入上架自动提醒，并通过红点提醒、服务号推送、feeds流内容推荐等方式提升新作曝光；在上架后安排工作室进行五连更保持热度；节假日依然安排保持三连更持续热度；之后再对这一IP进行衍生开发。









从举办“电波之夜”晚会也可以看出，知名IP的线下剧目表演，实现了波洞星球平台上漫画、动画等线上内容的线下落地，真正做到了扩大IP影响力，IP多元化发展，推动IP商业价值实体化进程，完善波洞星球的IP生态链。
在IP商业化路径上，波洞星球和腾讯旗下其它的内容平台都产生着很好的联动，形成了一个完整的IP生态闭环。
腾讯公司副总裁殷宇曾表示：腾讯围绕着核心的ACGN IP内容打造生态，一方面通过腾讯动漫和腾讯视频动漫频道，深入孵化和培养自有动画、漫画的IP内容、PGC内容。另一方面，波洞星球也会围绕所孵化的IP内容打造UGC社区，创作更多UGC工具，帮助用户参与到动画内容创作当中，从而和腾讯视频、腾讯动漫一起拓展电视剧、手游、出版物、衍生品周边生态等各方面内容，最终实现IP商业化的变现。
可以看出，波洞星球在腾讯IP生态体系中，有着不可或缺的地位和作用。
另外，麻辣娱投（id:malayutou001）记者了解到，在“电波之夜”之前，QQJOY已经连续举办三届，正式名称是企鹅动漫游戏嘉年华。
2016年8月27日-8月28日，首届QQJOY在海南国际会展中心举行。2017年1月6日-8日，QQJOY异次元盛典在上海新国际博览中心举行。2017年7月17日至18日，“QQJOY X次元盛典”在成都举办。
“ACGN”是 QQ 吸引年轻用户的关键点。此次“电波之夜”可以视为是QQ打造娱乐社交生态闭环战略在ACGN领域的延续，是QQJOY活动的延续。这也是显示出在ACGN领域，QQ 已经形成了最完整、有闭环的生态。
在腾讯公司平台与内容事业群增值产品部总经理刘宪凯看来，腾讯如此花费重力打造ACGN线下盛典，出发点是 QQ 的娱乐化布局。波洞星球电波之夜更多的是围绕 QQ 平台上聚焦年轻人的生态布局，把 QQ 从一个纯粹的交流平台变成一个有聊天、分享，也有丰富数字内容的产品，包括游戏、动漫、文学、音乐、直播等，都在聚焦 QQ 年轻人群的布局上。
在麻辣娱投（id:malayutou001）记者看来，波洞星球这个ACGN星球，未来很有可能成为ACGN世界的重要一极，成为推动ACGN产业发展的生力军。波洞星球还会带给ACGN粉丝和ACGN产业什么样的惊喜呢？
麻辣娱投（id:malayutou001）记者和朋友们一起期待着。
（麻辣娱投原创文章，未经授权不得转载）


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