B站为何去掉“哔哩哔哩干杯”？看了他们最近的宣传我终于明白了

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作者：ACGN
记得才接触B站的时候，他们的官方口号一直都是“哔哩哔哩干杯”，甚至还有个专门的颜文字，是这样写的：

(゜-゜)つロ 干杯~-

这个颜文字看起来是个人拿着酒杯和人干杯的样子。官方的对外宣传上，也经常提到这个元素，比如之前，B站的APP启动界面，就是2233娘拿着个杯子在那碰杯。

不过，前段时间B站修改了启动页，对这个图案进行了一些修改，两个妹子不再碰杯，而是换成了一起托举起小电视，当时还引起了一些争议，吃瓜群众们议论纷纷不知道B站打的什么牌。



而最近，随着B站各种铺天盖地的宣传攻势，又是地铁广告又是电梯广告的，我算是有点明白他们的用意了，这一切，很可能是为了将“哔哩哔哩干杯”这个口号过渡到“你想看的视频都在B站”，更多强调新的品牌战略。



如果对于一个之前没有怎么接触到B站的人来说，第一次看到干杯的口号可能会觉得有点奇怪。这是个美食网站还是个品酒网站？为啥干杯？大家为何而干杯？虽然也可以解释为大家都有同好，可以为了自己喜欢的东西举杯，但是毕竟太抽象了，远没有后者来得直接。



所以我在想，或许之前去掉2233娘干杯的画面，很可能就是整个品牌口号宣传战略的一部分，目的就是为了从干杯过渡到现在的新口号。现在大家逛各种网站、APP更多还是用的手机，如果启动页天天宣传旧口号，肯定是不利于自己的品牌宣传的。

这样的品宣是一个日积月累的过程，第一步就是先把旧的放一放，然后，再不断强调新口号，并最终达到宣传目的，对大家完成潜移默化，以至于一提到B站，想到的不是干杯，而是“你想看的视频”云云。

不过我也留意到，目前网页端其实干杯元素还在的，这个或许暂时还不会变，不过时至今日，又有多少人通过网页浏览B站呢？（举个手，其实我很多时候还是网页端看的）。

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